溯源喜馬拉雅，自然堂塑造自然主義品牌新高度
美麗，始于自然，師于自然。
2019已經(jīng)過去，有不少新銳品牌涌現(xiàn)，帶給行業(yè)不一樣的驚喜，也有硬核國貨綻放新生，以更年輕的姿態(tài)獲得消費(fèi)者的青睞。
其中，中國化妝品企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)旗下的國民品牌自然堂，以展現(xiàn)出國民美妝*的高度，獲得了令人驚艷的成績。在化妝品市場嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，自然堂從情感層面打動(dòng)消費(fèi)者，以明確的品牌定位贏取了消費(fèi)者的認(rèn)同，以的產(chǎn)品品質(zhì)獲得了消費(fèi)者一致的信賴。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自然堂在今年雙十一期間，成功蟬聯(lián)全網(wǎng)國貨美妝名，并在今年躋身2019*價(jià)值TOP50美妝個(gè)護(hù)品牌榜。
自然堂成功烙印在每一個(gè)消費(fèi)者的心中的，不只是那句傳唱多年的slogan——“你本來就很美”，獨(dú)有的品牌DNA也同樣深入人心，始于自然，師于自然，為消費(fèi)者帶來源自自然純凈斑斕的美麗。
這個(gè)*的DNA，就是喜馬拉雅。
多年來，自然堂以喜馬拉雅為品牌源頭，強(qiáng)化品牌DNA，一直致力于喜馬拉雅山脈、冰川、植物、礦物、微生物和人文的研究。是自然堂作為國民美妝**高度的折射。而自然堂與喜馬拉雅的結(jié)緣，還要回溯到2009年。作為彼時(shí)中國化妝品行業(yè)代表受邀參加上海世博會(huì)的企業(yè)，伽藍(lán)集團(tuán)董事長鄭春穎決定：“想打造一款代表中國品牌的高度產(chǎn)品，源頭只能放在中國”。而在中國能夠代表高度的，唯有“第三級(jí)”之稱的——喜馬拉雅。自然堂從此與喜馬拉雅緊密相連。2017年，自然堂喜馬拉雅美麗研究正式掛牌成立，并啟動(dòng)喜馬拉雅DNA與科技雙驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略；2018年，伽藍(lán)集團(tuán)與西藏自治區(qū)林芝市政府戰(zhàn)略合作簽約，標(biāo)志著“喜馬拉雅自然堂CHANDO品牌源頭基地”項(xiàng)目正式落地魯朗國際小鎮(zhèn)。
當(dāng)追本溯源的腳步再向前邁進(jìn)，自然堂選擇以鏡頭語言，訴說這自然的美麗。
一趟美的旅程
從自然堂發(fā)布全新的品牌故事視頻來看，這是一場神秘而又震撼人心的溯源之旅，是一場尋找喜馬拉雅大自然的饋贈(zèng)，回饋大自然，并與消費(fèi)者分享的旅程。
推開窗，一顆敬畏自然的心與喜馬拉雅自然不期而遇，一同遇上的，還有純凈的冰川水與萬物的斑斕，這便是是喜馬拉雅給予的饋贈(zèng)。
喜馬拉雅有著豐富的自然資源，覆蓋山巔的冰川，直射萬年的陽光，不僅孕育了純凈的冰川水，也孕育了具有強(qiáng)大抗氧化能力的雪域植物，將冰川水與雪域植物融合，原來相比任何單一成分，都更能喚醒肌膚神秘而原始的能量。地球上強(qiáng)韌的生命力，是自然堂取之不盡的原料來源。
隨著鏡頭的延伸，喜馬拉雅自然美感從瞳孔鋪開，圣潔的雪山，靜謐的天空，龍膽花的濃郁紫蕊，羊卓雍措的流淌碧灣，無數(shù)生靈在喜馬拉雅自由呼吸，它們色彩萬千，各有姿態(tài)，皆是造物者的饋贈(zèng)。
在萬千色彩的包圍下，自然堂發(fā)現(xiàn)原來所有色彩都是對(duì)自然的模仿，秉承著“美麗，始于自然，師于自然”的初心，自然堂收集自然每一分絢麗的饋贈(zèng)，與消費(fèi)者分享。
的高原氣候與自然條件，不僅孕育出純凈斑斕的物質(zhì)寶藏，也孕育出樂觀與智慧的喜馬拉雅原住民，他們將這世代傳承千年的智慧——草藥配方和醫(yī)學(xué)療法，無私地分享。
為了讓消費(fèi)者不必跨越時(shí)空，就能享有自然的呵護(hù)，自然堂守護(hù)天地間的至純凈土，汲取萬物眾生的無上智慧，用獨(dú)有的科技將喜馬拉雅的真諦注入產(chǎn)品，自然堂也始終心懷感激，拒絕動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，以可持續(xù)經(jīng)營和公益的方式回饋這篇土地，
多品類應(yīng)用喜馬拉雅DNA，滿足多樣化訴求
品牌故事視頻展現(xiàn)出的不僅是喜馬拉雅的美麗，同時(shí)也包含著自然堂的六大品牌價(jià)值：天然成分、卓越功效、保護(hù)環(huán)境、品質(zhì)、不用動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。在品牌價(jià)值的指引下，自然堂在開發(fā)產(chǎn)品，拓展新品類的過程中，依然把喜馬拉雅這一品牌DNA作為內(nèi)核。
其中，品牌旗下為暢銷的冰肌水，含有喜馬拉雅雪域之巔5128米、具有滲透能力的小分子團(tuán)冰川水與擁有抗氧修護(hù)能力的龍膽復(fù)合精萃，能夠顯著改善表皮厚度，強(qiáng)化內(nèi)源性保濕屏障，強(qiáng)韌健康滋潤力，在保濕，美白，抗衰老，促進(jìn)肌膚微循環(huán)和營養(yǎng)物質(zhì)的傳輸?shù)确矫娴膹?qiáng)大功效使它成為消費(fèi)者愛不釋手的產(chǎn)品，目前，冰肌水的年銷售已經(jīng)突破10億元。
此外，在第三個(gè)溯源視頻中，我們還能夠看到以草本植物為原料，喜馬拉雅地區(qū)古老民族的草藥配方和自然療法，自然堂計(jì)劃未來還將以這些源自喜馬拉雅的智慧為依托，推出包括洗護(hù)發(fā)、沐浴露、身體護(hù)理等個(gè)人護(hù)理品。
美麗，始于自然，師于自然。自然堂在對(duì)品牌DNA喜馬拉雅始終懷抱著敬畏之心，讓“喜馬拉雅”從地理概念轉(zhuǎn)化為獨(dú)屬于自然堂的品牌科技價(jià)值及品牌烙印。此次自然堂全新品牌故事視頻的推出，以鏡頭語言呈現(xiàn)品牌源頭的至美景色，以自然之禪意道出品牌理念——滿足消費(fèi)者樂享自然，美麗生活的需求。這種傳達(dá)喜馬拉雅之美的新穎方式不只體現(xiàn)了積極的創(chuàng)新意識(shí)，還弘揚(yáng)了中國文化的高度社會(huì)責(zé)任感，這是自然堂能夠創(chuàng)造中國品牌價(jià)值新高度的原因所在。
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