廣州市萬(wàn)利塑料包裝有限公司

玻璃瓶電鍍|玻璃瓶烤漆|酒瓶電鍍|酒瓶烤漆|塑料瓶電鍍|塑料瓶烤漆|塑料蓋電鍍|塑料蓋烤漆|指甲油瓶電鍍|指甲油瓶烤漆

網(wǎng)站公告
本公司專業(yè)主要經(jīng)營(yíng)各種玻璃瓶電鍍:玻璃瓶電鍍,玻璃瓶烤漆,酒瓶電鍍,酒瓶烤漆,塑料瓶電鍍,塑料瓶烤漆,塑料蓋電鍍,塑料蓋烤漆,指甲油瓶電鍍,指甲油瓶烤漆等等,聯(lián)系人18565133233賴女士
產(chǎn)品分類
聯(lián)系方式
站內(nèi)搜索
 
榮譽(yù)資質(zhì)
友情鏈接
您當(dāng)前的位置:首頁(yè) » 新聞中心 » 珀萊雅跨次元合作,打響二次元營(yíng)銷戰(zhàn)役!
新聞中心
珀萊雅跨次元合作,打響二次元營(yíng)銷戰(zhàn)役!
發(fā)布時(shí)間:2019-10-13        瀏覽次數(shù):308        返回列表

在“佛系”文化和“喪”文化大行其道的當(dāng)下,珀萊雅反道而行之,不僅表達(dá)了“趁年輕,去發(fā)現(xiàn)”品牌精神,并且通過(guò)情感連接的方式,也讓品牌走近年輕人,成為年輕人親切的朋友。

“我太難了”、“好喪啊”、“我不想掙扎了我要做一個(gè)佛系青年”……這是現(xiàn)代年輕人的朋友圈日常用語(yǔ),不知道從哪一天開(kāi)始,人們開(kāi)始有惰性和“得過(guò)且過(guò)”的消極心理,似乎只要達(dá)到60分及格線,就不會(huì)想著要去更進(jìn)一步。尤其是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代,更是被這種佛系文化和喪文化影響深重,越來(lái)越多的95后在網(wǎng)絡(luò)被打上“喪文化”和“佛系青年”的標(biāo)簽,但真實(shí)是這樣的嗎?

面對(duì)這樣一個(gè)時(shí)代疑惑,向來(lái)善于洞察年輕人深層情緒的國(guó)貨美妝品牌——珀萊雅,以此為出發(fā)點(diǎn)打造了一波實(shí)力走心的二次元營(yíng)銷主題活動(dòng)#99分玩家#,社交媒體的情緒波峰也被紛紛掀起。

二次元職業(yè)故事短片,促發(fā)情緒共振

不同于以往的#95后在想什么#選取高校大學(xué)生采訪,這一次珀萊雅將目光放在了一個(gè)特別的群體——二次元95后圈層。2018年我國(guó)二次元用戶規(guī)模已達(dá)到了3.7億人,而其中近八成是95后的年輕群體。為此,珀萊雅以視頻短片的形式,選擇了三位分別是畫(huà)師、聲優(yōu)、coser的二次元圈層工作者,用鏡頭記錄下他們?cè)诠ぷ髦械恼鎸?shí)的狀態(tài)、困惑和感受,將主人公面對(duì)的工作難題躍然眼前,從中似乎可以看到我們身邊很多人乃至自己的影子。

水彩插畫(huà)家鹿菏在創(chuàng)作時(shí)不滿足于“及格線”的剛剛好;人氣實(shí)力派女性聲優(yōu)小連殺突破自我,演繹更多元化角色;國(guó)內(nèi)coser血純茗雅Mia懷著對(duì)角色的熱愛(ài),不斷挑戰(zhàn)新角色,他們都是在不斷突破自我的“99分玩家”,與珀萊雅想要傳達(dá)的發(fā)現(xiàn)精神不謀而合,引起90-95后年輕群體的共鳴,鼓勵(lì)當(dāng)代年輕人不斷突破、發(fā)現(xiàn)更好的自己。

多元化平臺(tái)內(nèi)容助力,引發(fā)圈層熱議

好的內(nèi)容可以撬動(dòng)一波的自發(fā)傳播,而輔以多形式的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、意見(jiàn)的助力等才能很大程度的滲透品牌精神,迅速擴(kuò)散到的二次元95后圈層。

首先在年輕人聚焦的社交媒體上,珀萊雅就呈現(xiàn)了非常接地氣的玩法,除了在官方微信公眾號(hào)、抖音、小紅書(shū)等自媒體矩陣上線視頻后,珀萊雅還在微博端攜手多個(gè)二次元圈層的典型職業(yè)代表以及泛二次元圈層如動(dòng)漫、視頻、游戲主播等kol聯(lián)合發(fā)聲,轉(zhuǎn)發(fā)視頻短片,以“你不止是這樣”的品牌精神為傳播目標(biāo),向年輕人傳達(dá)勇于突破自我的發(fā)現(xiàn)精神,眾多網(wǎng)友紛紛互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā),話題擴(kuò)散高潮。

其次珀萊雅還選擇了以二次元為主的視頻內(nèi)容社區(qū)B站投放,作為國(guó)內(nèi)很大的二次元用戶聚集地,B站具有高粘度、高活躍度的優(yōu)勢(shì),而且B站用戶中有82%是90~00后的年輕群體,相當(dāng)于每4個(gè)Z世代中,就有一位在B站,而這次投放無(wú)疑是觸及到了二次元95后圈層人群。

除此之外,珀萊雅充分調(diào)動(dòng)了自己的資源整合能力,邀請(qǐng)了舒達(dá)床墊、車托幫、銀泰百貨、顧家家居、有道卡搭、晨光、老板、齊家網(wǎng)、大地影院、古茗茶飲等10家行業(yè)TOP級(jí)的企業(yè)進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng),不僅倡導(dǎo)了“要做就一定做的很好!不做60分產(chǎn)品”的企業(yè)信條,還加深了自身品牌在消費(fèi)者心中的印象。

圈層滲透品牌價(jià)值,年輕化戰(zhàn)略更進(jìn)一步

事實(shí)上,從2016年下半年正式提出年輕化戰(zhàn)略之后,珀萊雅就不斷以自己的方式與年輕消費(fèi)者溝通。就單從今年來(lái)看,年初珀萊雅就聯(lián)合國(guó)內(nèi)平臺(tái)二更,選取全國(guó)8所高校大學(xué)生,用真實(shí)的鏡頭洞察《95后在想什么》,再至上線#99分玩家#視頻短片,探索年輕人在“喪文化”和“佛系青年”的標(biāo)簽下的真實(shí)狀態(tài),珀萊雅正在以年輕人接受的方式與他們溝通交流。

在這次二次元主題活動(dòng)中,珀萊雅鼓勵(lì)年輕人做“99分人生”,這是對(duì)“喪”、對(duì)“佛系”的一種反抗,是對(duì)60分及格狀態(tài)的不滿與自我突破。正如珀萊雅擁有98.2%好評(píng)率的“煙酰胺雪肌精華套裝”產(chǎn)品一樣,珀萊雅在給消費(fèi)者高效安全的美白體驗(yàn)上一直不斷探索,從未止步。

海洋珀萊雅相信,年輕就是要不斷探索,發(fā)現(xiàn)文化的美好,發(fā)現(xiàn)的美好。在這場(chǎng)與Z世代年輕群體的破“次元壁”活動(dòng)里,與海洋珀萊雅想要傳達(dá)的發(fā)現(xiàn)精神不謀而合。此次海洋珀萊雅在鼓勵(lì)年輕人不斷突破、追求的同時(shí),將品牌“趁年輕,去發(fā)現(xiàn)”的探索精神進(jìn)一步深入人心,是品牌年輕化道路上的又一次突出表現(xiàn)。


廣州恒譽(yù)玻璃瓶電鍍烤漆有限公司  轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)


轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明:轉(zhuǎn)載自環(huán)球塑化資訊網(wǎng) http://m.xhgq32l.cn/news/
本文鏈接
免責(zé)聲明:本文"珀萊雅跨次元合作,打響二次元營(yíng)銷戰(zhàn)役!"僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與環(huán)球塑化網(wǎng)無(wú)關(guān)。環(huán)球塑化網(wǎng)所轉(zhuǎn)載的內(nèi)容,其版權(quán)均由原作者和資料提供方所擁有!如因作品版權(quán)問(wèn)題需要處理,請(qǐng)與我們聯(lián)絡(luò)。電話:400-115-2868

化妝品玻璃瓶電鍍 萬(wàn)利玻璃包裝
©2024 環(huán)球塑化網(wǎng) 版權(quán)所有   技術(shù)支持: 環(huán)球塑化網(wǎng)     訪問(wèn)量:168081  管理入口

收縮
  • 電話咨詢

  • 1326-5901209
QR code
關(guān)閉
關(guān)閉
請(qǐng)輸入驗(yàn)證碼